Apple 在中国市场的 iPhone 销售面临前所未有的挑战。据 UBS 分析师 David Vogt 指出，2024 年 11 月 iPhone 在中国的销量同比暴跌 28%，远超全球其他地区的下滑幅度。这一数字成为 Apple 最近业绩下滑的重要推手，也突显出中国市场对公司财务表现的巨大影响。iPhone 的销售对 Apple 至关重要。该产品在 2024 财年占公司总收入的 51%，但 UBS 预测，2024 年 12 月季度 iPhone 的收入将同比下降 5%，未达管理层的预期增长目标。
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促销折扣试图拉升需求
为应对销售压力，Apple 决定在中国进行短期促销。自 2025 年 1 月 4 日起至 7 日，购买 iPhone 16 Pro 或 iPhone 16 Pro Max，并使用指定支付方式，可享 500 元人民币（约合 $68）的折扣。这将旗舰型号的起售价分别调低至 7,499 元及 9,499 元。
然而，分析人士认为，单靠促销难以解决根本问题。中国经济疲软、消费意愿下降，以及当地厂商提供更具性价比的产品，均对 Apple 的竞争力构成挑战。
中国经济与竞争环境成负面因素
中国的房地产危机和消费支出萎缩，导致消费者更倾向於储蓄而非购买高价商品。与此同时，华为、小米等中国品牌推出多款功能相似但价格更低的旗舰手机，进一步抢占市场份额。
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