说到手机市场，日本是全球少数 iPhone 市占率超过 Android 手机的地区，根据市场调查机构 IDC 日前公布 2023 年第一季度日本手机市场报告，Apple 的 iPhone 的市场占有率高达 55%，数据指出在日本发售的 iPhone，以容量为 64GB 和 128GB 的版本最受欢迎，占整体的数字的 80%。同时大部分消费者倾向较旧款的 iPhone 11、iPhone 12 和 iPhone SE（第三代），相比起来像 iPhone 14 及 iPhone 14 Pro 说不上十分受欢迎，反映日本人普遍不似香港消费者那样那麽追求新款。
报告显示 2023 年首季，日本整体手机出货量为 775 万部，较去年同期下跌 23.6%，Android 手机的出货量下跌 33.6%，而 iPhone 亦下跌了 13.1%，反映智能手机的需求进一步放缓。当中 iPhone 的出货量为 417 万部，占日本市场的 55%，而 Android 手机出货为 342 万部，市占率只有 45%。
品牌方面，日韩品牌的占比亦相当微妙，在日本最受欢迎的日系手机品牌，并不是我们熟悉的 Sony Xperia 系列，而是 SHARP AQUOS 系列 (13%) ，其次就是富士通分拆出来的 FCNT (8.3%) 及 Kyocera (6.4%) 。而作为全球最大手机品牌的 Samsung，在日本的出货率仅 6% 排行第 5。至於 Sony 在今次的排名中只能和其他品牌混在一起，似乎他们的手机产品没有想像中那麽受欢迎。
但有趣的是，根据外国媒体表示 FCNT 在今年 5 月 30 日，向日本法院提出破产申请，将停止手机产品的开发及销售。同时另一大品牌 Kyocera 亦在早前宣布会结束手机业务，换言之，相信今年第三季，日本手机市场将会大洗牌。
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